海尔迈克冷柜新品上市传讯策略课件.ppt

迈克冷柜传讯策略迈克冷柜新品上市传讯策略无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 (海量营销管理培训资料下载) 迈克冷柜传讯策略迈克冷柜凭借其独特的“上开盖冷冻，下抽屉冷藏”人性化设计，申请了PCT全球发明专利,限制了竞争对手的跟进。迈克冷柜是国际化、划时代的产品，目前市场没有同类产品，我们在竞争概念上处在绝对优势。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略冰箱是普及性消费品，方便冻藏的概念深入人心，并且占有巨大的市场份额,冻藏两便迈克冷柜的新冷柜概念推广及市场推进，将会面临来自冰箱产品的阻碍。迈克冷柜价格1600元，比普通冷柜价格贵,在价格上和普通冷柜比没有优势，会给迈克冷柜市场拓展工作带来巨大的压力。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略树立迈克柜的产品高知名度，塑造清晰的产品形象。建立迈克柜的产品认知度，运用广告诉求促进消费者产生购买行为，选择迈克柜而不买其他的冷柜。树立迈克柜是家用冷柜发展趋势的市场概念，从而形成有优势的市场区隔。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略居住现状:有自己住房、喜欢自己支配、装饰房屋无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略购物时比较理智，能够理性的作出判断，购物方式比较倾向于“对比购买”。向往美好生活，具有积极进取的生活态度，思考方式理智、稳定；生活节奏相对稳定，小康生活水平，家庭观念强。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 他们是社会的中坚，是中国主流消费群体，有一定优越感，是中国新兴的中产阶级。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略收看电视以新闻类、体育类、专业类、国外影片、港台剧为主。经常看报纸以新闻类、体育类、热点追踪类为主。经常阅读的杂志以综合娱乐类、专业类、家居生活类为主。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略业余活动经常以看书、逛街、打网球/打保龄球/游泳、家庭/朋友聚会、看展览、看电影、听音乐为主。经常光顾的场所以餐馆、酒吧、茶室、大型商业中心、运动场馆、电影院、公园为主。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略（可配合一体化厨房使用）无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 创造性的改变了冷柜结构并提升了功能，创新了家用冷柜的概念。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略令你存取食物非常便利无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略“国际首创、两面存取”创造性的解决了传统冷柜使用中的诸多难题，为用户提供了更为合理的存取方式，实现了现代厨房的一体化设计。迈克冷柜的制冷速度比标准时间快80%，冷冻深度比普通冷柜深5度，是食品营养保鲜期延长一倍。迈克冷柜可以根据不同地域B2B定制下箱温度，如：适合欧洲的冷冻温度为≤-18°；适合美洲软冷冻温度≤-5°~-15°；适合中国的温度为0°至-无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网12°。教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略亲切、值得信赖、温柔、稳重无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略迈克冷柜带来便利的冷柜无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略通过传讯与促销活动的结合与执行，促进消费者购买动机的形成。无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略消费者行动(2001/9/20－2001/10/31)传讯2波 ：维持产品形象认知度(2001/11/01－2001/11/30)传讯第3波 ：巩固产品形象、提升销售(2001/12/01－2001/12/31)无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询平台 迈克冷柜传讯策略传讯第1波（2001,10.1–2001,10.31)公关/促销媒体策略?以电视为主（中央），报纸辅助导入产品形象?现场POP无忧资源：/ 中国最大最全的资源下载网教育新天地：/中国最大的学习培训咨询