科龙电器传播策略案课件.pptVIP

1 科龙传播策略2 导读看那么多家广告公司的建议案一定很累人，我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文件精简下来，放在第一张磁盘，让您容易阅读，细节资料及分析放在附录里（第四、五张磁盘）媒介建议有关钱，当然格外重要，独立的一张 (第二张磁盘）细看希望这样安排您会喜欢3 文件内容磁盘第一张我们做了什么功课n科龙电器集团的多品牌战略模式探讨n冰箱类别的品牌规划n策略思考和启示l–科龙和容声的生意从哪里来？–竞争范畴和竞争优势–消费者洞察科龙和容声的传播策略l4 文件内容（续）–科龙、容声创意策略促销活动建议公关活动建议ll磁盘第二张媒介建议n5 文件内容（续）磁盘第三张广告管理建议n奥美服务建议l如何和二级广告代理良好合作l服务考核及效果评估l磁盘第四、五张附录参考文件n6 我们做了什么功课查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道n查阅IMI消费行为与生活形态年鉴在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研nn在广州召开消费者品牌检验座谈会n走访广州、上海和北京的家电商场，观察冰箱卖场特点、了解售卖过程n收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告n片、报纸广告、POP7 科龙电器集团多品牌战略模式8 市场竞争由生产导向转向市场导向是大趋势在这个趋势中品牌是企业成败的关键9 目前是生产导向的管理模式科龙电器空调洗衣机冰箱冷柜