2021中国自主品牌发展调研报告范文.pdfVIP

2021中国自主品牌发展调研报告范文--第1页 精编范 2021 中国自主品牌发展调研报告 温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接 编辑，并根据自己的需求进行修改套用。 调查目的 通过调查我国各行业自主品牌建设情况 , 分析总结我国各行业自主品 牌建设现状, 编制和发布我国自主品牌年度发展调研报告 , 宣传知名品牌和优 秀品牌企业。 调查内容 本次调查内容主要是XX年、XX年各行业企业自主品牌建设情况。人 民日报社人民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系(也称中国自主 品牌 5 力模型), 由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能 力、品牌影响力五个一级指标、30 个二级指标构成, 满分共 100分。前四个一 级指标合计80分, 根据企业有效数据信息得出;品牌影响力为20分, 由专家评价 和网友网络投票得出。 (一)企业基础能力。企业基础能力由职工总数、资产总额、资产负债率、 银行评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税 收总额等指标构成。(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中国驰名商标数量、快 速反应体系建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等 指标构成。(三)品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机 构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参与国家/行 第 1 页 /共 5页 2021中国自主品牌发展调研报告范文--第1页 2021中国自主品牌发展调研报告范文--第2页 精编范文 业标准情况等指标构成。(四)品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销 售网络覆盖省份数、销售网络覆盖国家数、网络销售情况、客户服务方案等指 标构成。(五)品牌影响力。品牌影响力是左右顾客选择商品的重要因素, 是品牌 开拓市场、占领市场并获得利润的综合体现, 由专家评价和网友网络投票综合得 出。 调查方法 (1)各行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业基本情况; (2)课题组通过国内外研究机构获取企业基本情况; (3)课题组通过上市公司年报获取企业基本情况; (4)课题组派研究人员前往企业实地了解企业基本情况。 调查过程 XX年8月28 日, 首届中国自主品牌调查启动; XX年9月1日~XX年12月31 日, 构建中国自主品牌企业评价指标体 系, 联系推荐候选案例, 获取企业数据信息; XX年1月1日~XX年1月15日, 自主品牌优秀案例评选活动, 数据分 析+专家评价+网友网络投票; XX年1月18日, 在北京人民大会堂召开首届中国自主品牌峰会, 搭建 中国自主品牌经验交流第一平台。 调查企业基本情况 第 2 页 /共 5页 2021中国自主品牌发展调研报告范文--第2页 2021中国自主品牌发展调研报告范文--第3页 精编范文 本次调查最终确定调查企业为492 家, 即经过数据搜集、处理、分析及 专家评价后, 进入网络投票评选100