8-2联邦学习RTA在广告投放系统中的应用(1).pdfVIP

8-2联邦学习RTA在广告投放系统中的应用(1).pdf

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FD 联邦学习RTA在全民K歌投放系统中的应用 杨洋 腾讯音乐-全民K歌 2021-06 1. 广告投放的底层逻辑 2. 初步融合 -RTA用户分层竞价 3. 深度融合 -联邦学习 4. QA 为什么付费增长一定需要数据驱动-增长1.0时代面临的困境 2019年K歌的付费增长采用市面上普遍的的人工运营cpc盲投模型,该模型部署广告层级按媒体定向标签进行流量粗 筛,效果无法优化(ROI1)。而业界先进的2.0投放模型为基于RTA的OCPX模型,其本质上可以转化为一个数学问 题:转化量级的线性规划问题 目标函数(以OCPC为例) M = ∗ ∗ ∗ 10000 约束函数: _ / 在上面的优化问题中, (目标出价),(预 估转化率)可以由媒体和我 们一起进行建模优化,是付 费增长的核心 本次答辩想着重讨论的问题-数据科学对于增长业务全链路的实际应用 Federatedlearning :AMS/字节系数据 用户获取 广告投放拉新拉回流 海洋的加密训练 基于RTA的OCPX数据模型池 SecureTree :自启动预侧及用户分层竞价 用户承接 获客后的站内流量最优化问题

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