OTT TV与IPTV的不同分析和总结.docxVIP

OTT TV 与 IPTV 的不同 OTT（Over The Top），在通信领域，指的是借助运营商的网络服务，提供包括短信、语音甚至视频类的服务。而在电视领域，OTT TV 则是通过运营商的网络，向用户提供电视节目。国际上，OTT TV 通过公共互联网面向用户的各类网络收视终端（电视、电脑、Pad、智能手机等）传输IP 视频和互联网应用等融合服务。 与传统的模拟式有线电视和经典的数字电视不同，OTT TV 与 IPTV 均是通过IP 网络传播视频内容的，但是IPTV 和 OTT TV 在许多方面仍然有着本质的区别。在我国， 基于国情和一些政策的影响，国内的OTT TV 与 IPTV 不同之处主要体现在以下几点。 内容提供商 由于政策的限制，运营IPTV 和 OTT TV 均需要获得相关部门颁发的相关牌照。目前已取得IPTV 的内容提供商牌照的包括上海文广、央视国际、南方传媒、国际 广播电台等。 OTT TV 的内容提供商为互联网集成平台牌照商，包括华数、百事通、南方传媒等共 7 家。 业务运营商 IPTV 业务的业务运营无疑由电信运营商负责。 OTT TV 业务的服务由 7 家互联网集成平台牌照商提供，用户在租用了运营商的宽带业务后，OTT 业务不会再为电信运营商带来其他的收益。 网络 IPTV 电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，前期投资较大，但是对于用户来说网络带宽和视频质量都有保证。 OTT TV 的传播只需普通的公共宽带互联网作为基础，需要一定的带宽才能保证视频服务质量。在未来几年内，光网络对于宽带互联网带宽的大幅提升，将在很大程度上保证 OTT TV 甚至高清OTT TV 的视频质量。 终端 IPTV 的终端为运营商集采STB+普通家庭电视。由于 IPTV 机顶盒一般情况下由运营商在用户办理业务时赠送，成本较低，且需配合IPTV 专网，开放性和可操作性受到限制，多为非智能机顶盒。 OTT TV 的终端为OTT 机顶盒+显示屏（电视、电脑、Pad、手机等），机顶盒甚至可以置于电视机内。目前比较流行的主流机顶盒基本是硬件厂商与获得牌照的7 家牌照商合作，推出服务与硬件绑定的智能机顶盒。 视频编码技术 IPTV 视频使用的是H.264 视频编码技术。 OTT TV 的视频根据机顶盒等终端配置，支持多种视频编解码技术。相对IPTV 视频，码率较低，且有自适应功能，以便在较差的网络环境下保持服务不中断。