庐山风景名胜区整合传播策略方案课件.pptVIP

庐山风景名胜区整合传播策划INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF MOUNT.LU NATIONAL PARK--建议书-- 庐山风景名胜区整合传播策划INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF MOUNT.LU NATIONAL PARK前 言公元817年， 伟大的诗人白居易评价了庐山的自然美的价值。他把庐山放在了中国名山中的第一位。他说:“匡庐奇秀甲天下山。”千年来，这句名言成为中国人对庐山众口皆碑的评论。古代至近代，庐山曾经有三个时期体现了中国历史的走向。著名学者胡适1928年指出：庐山有三处史迹代表三大趋势：慧远的东林，代表中国“佛教化”与佛教．“中国化”的大趋势；白鹿洞，代表中国近世七百年的宋学大趋势；牯岭，代表西方文化侵入中国的大趋势。宋代大文豪苏轼为庐山的美惊叹不已。“不识庐山真面目”，这句盛赞，千年来已成为中国人的共识，并已成为世界华人的习用成语。庐山的美妙难识的境界，也随着这句话，而更使人们向往。所以，世界著名的中国画家张大千的绝笔杰作是《庐山图》，世界著名的中国画家刘海粟的绝笔书法是“庐山”这两个字。庐山和中国历史，特别是现代历史紧密相连。它与中国历史上有重大影响的思想、信仰、事件和人物有着十分重要的关系，为世界瞩目。2008年，庐山战胜冰雪灾害、“5.12”汶川地震等不利因素的直接影响，加大宣传营销力度，利用国家休假制度的实施，瞄准客源市场，开展形式多样的市场营销工作，取得了较好的成绩。庐山是中国名山中，最早以文化群体的杰出创造，载入中国历史的。中国田园诗的开创者、大思想家陶渊明，是庐山人。公元418年，他在庐山写的《桃花源记并诗》，构建的理想王国，是人类思想史上的瑰丽篇章。中国化的佛教思想的开创者慧远，中国道教第一部大型典籍的创始人陆修静，中国山水诗的开创者谢灵运，中国第一个山水画家顾恺之，中国第一个山水画理论家宗炳，有“书圣”之称的书法家王羲之，都在庐山进行了学术研究或艺术创作。晋代，这些中国第一流的文化名人，使庐山的自然美带着别具特色的社会性和艺术性，而屹立于中国名山之前列。2010年，江西省委省政府及江西省旅游局，提出做好核心品牌，将庐山、三清山、龙虎山等具有较大国际、国内知名度的景区作为旅游旗舰、核心品牌来打造。设立旅游促销基金。提高旅游宣传促销的整体意识，整体包装江西旅游产品，建立起“区域联合、景区为主、上下联动”的区域宣传促销机制，主攻境内外大市场。 目录庐山景区营销SWOT与竞合分析庐山景区营销成功经验梳理庐山景区客源市场及消费需求概览旅游景区整合传播策略庐山品牌策划及整合传播策略 SWOT及竞合分析 庐山风景名胜区整合传播策划INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF MOUNT.LU NATIONAL PARK庐山品牌分析庐山具有丰富的自然景观、人文景观、社会资源等诸多条件，又具有相对稳定的客源市场，自1982年就被国务院列为国家首批重点风景名胜区，先后获得了多项国家级乃至世界级的殊荣。庐山旅游品牌的历史很悠久，先后经历了三个阶段：一是古代宗教旅游和文化名山阶段；二是近代避暑和政治文化阶段；三是现代以避暑和度假为主的多功能开发阶段。但现代旅游具有向“精细旅游”发展的总体趋势，庐山目前开发模式及旅游产品将同旅游主体的需求产生矛盾，其地位将受到削弱。 庐山风景名胜区整合传播策划INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF MOUNT.LU NATIONAL PARK庐山品牌分析从庐山本身来看，长期以来，由于认识不足、机制不活、体制不顺，致使整合与创新力度不大，造成一些文化资源分散和文化产品老化，不能适应现代旅游发展的需要。由此造成庐山在国内外旅游市场的知名度并不是非常高，很多人都知道庐山这个名字，却对其各种自然景观和人文特色并不是很清楚。在文化开发方面比较偏重各种人造景观、配套设施的建设，文化特色不够明显，文化主题定位尚未十分清晰，对自身丰富文化资源的活性、深度开发还存在一定不足，并且也缺乏有力度的媒介宣传和市场营销。 庐山风景名胜区整合传播策划INTEGRATED COMMUNICATION PLAN OF MOUNT.LU NATIONAL PARKSWOT 分 析l 庐山北临一泻千里的长江，南临烟波浩渺的鄱阳湖。江、湖、山浑然一体、险峻与秀丽刚柔相济。庐山降水丰富，云雾壮观，制备茂盛且多瀑布，以其雄伟挺秀的山峰，变幻莫测的云海，神奇多姿的流泉瀑布，文明悠久的历史古迹，温和湿润的适宜气候。l 庐山是一座世界级的山水文化名山，自然景观和文化遗产是庐山的强大的资源优势。绝壁、云海、瀑布构成庐山三绝。自然风光和人文历史结合紧密是庐山的一大特色。l 庐山的旅游市场集中度过高，大部分依赖于国内市场，长期以来