关于我国综艺节目中广告植入新形式的研究——以《脱口秀大会》为例.docx

关于我国综艺节目中广告植入新形式的研究——以《脱口秀大会》为例 　　摘 要：综艺节目中广告植入的新形式是广告与节目内容、表演形式精妙融合的产物。综艺节目广告植入在现阶段形成了话题融合、小剧场表演、体验式植入等多种类型的新形式，实现了节目广告从植入到融入、单一到丰富的转变，以到达度高、反感度低等特点深受多方青睐。《脱口秀大会》作为集语言、音乐、小剧场等多种表演形式于一体的热播综艺，广告植入的新形式在节目中得到了较为丰富的展现，产生了积极的传播效果，也引发了关于广告植入新形式的优化反思。 关键词: 广告植入；综艺节目；新形式；内容带货 引言 　　随着文化产物多元化的发展，大众欣赏水平逐步提升，