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衡量品牌知晓程度的两大指标 众所周知，品牌是主体与受众心灵的产物，大众对品牌的知晓程度 是品牌得以成长的基础，倘若大众对品牌一无所知，那么品牌主体的 一切努力都将付之东流，这就是为什么“酒香也怕巷子深”的根本原 因。所以，检视大众知晓是品牌检视的一个重要的基础内容，它通常 用品牌知名度和品牌认知度来衡量。 一、品牌知名度 所谓品牌知名度，就是人们对某一品牌名称的知晓的广度，具体地讲， 就是在某个特定地区域中，人们知晓该品牌所占的比例。它通常可以 根据有无提示划分为两大（提示与未提示）层次5个级别： 1．无知名度 经过提示后，受测者想到某一品类时