4Cs营销组合策略.pptVIP

4Cs营销组合策略 ;4Ps(产品、价格、分销渠道、促销)营销策略对市场营销理论和实践产生了深刻的影响;1．消费者的需求变化;★由于4Ps营销组合是适应短缺经济时代而形成的，企业关注的是如何生产出更多的产品，消费者也不会对营销出发点给予更多的关注，而关心如何以更低的价格获得生活所需商品。这种营销关系见图9-1所示。 ;4Ps营销组合理论的不足;;2．从“价格”转变到“成本”;3．从“分销渠道”转变到“方便”;;3．方便策略(convenience);;;(一)案例分析 ;1．4Ps营销组合理论具有哪些实践意义，存在哪些理论不足？ 2．4Cs营销组合的内涵是什么？4Cs营销组合具有哪些营销策略？ 3．现代企业应当如何将4Cs和4Ps进行营销组合？ ;1．4Cs营销组合具有哪些理论价值义，存在哪些理论不足？ 2．运用所学知识，你认为现代企业应当采取什么营销策略来弥补4Cs营销组合策略的不足？ 4Cs营销组合策略 ;4Ps(产品、价格、分销渠道、促销)营销策略对市场营销理论和实践产生了深刻的影响;1．消费者的需求变化;★由于4Ps营销组合是适应短缺经济时代而形成的，企业关注的是如何生产出更多的产品，消费者也不会对营销出发点给予更多的关注，而关心如何以更低的价格获得生活所需商品。这种营销关系见图9-1所示。 ;4Ps营销组合理论的不足;;2．从“价格”转变到“成本”;3．从“分