《广告设计》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

广告设计 一、课程说明 课程名称 （中/英文）：广告设计 advertising design 课程类别：专业选修课 学时/学分：64/4 先修课程：版式设计、视觉思维训练、字体设计 适用专业： 视觉传达设计 教材、教学参考书： 1、《平面广告设计》，孙湘明 主编，美术出版社，2003 年 2 、《广告创意》，丁邦清、程宇宁 著，出版社，2003 3、《广告平面》，岳钰著，陕西人民美术出版社，2002 年 4 、《国际招贴设计》，肖勇主编，山东美术出版社，2001 年 5、当代广告学》，威廉.阿伦斯 著，华夏出版社，2001 年 二、课程设置的目的意义 《广告设计》是艺术设计专业视觉传达方向的主要专业必修课程。通过本课程的学 习与训练使学生了解广告设计在社会公益活动、商业与文化活动中的重要作用；熟悉并 基本掌握广告设计的基本法则，并能根据设计理论进行广告的设计实践。课程分为两个 阶段进行：一部分，主要是基础知识、基础理论为主，设计以基本技巧训练为主，形 以报刊或商品广告为主。二部分，主要以视觉传达设计理论基础，通过创意思维训练培 养学生的创造力。设计以实际课题或设计竞赛活动为主，