企业文化案例分析及答案.pdfVIP

案例分析 1、仅靠“CIS”不够 生于20 世纪70 年代的人们应该都还记得太阳神口服液气势如虹 的广告，随着《当太阳升起的时候》广告在中央电视台及其它媒体上 广为播放，一个中国企业的新星太阳神冉冉升起。1988 年，制药 工程师怀汉新辞去公职，筹集5 万元办了一个小工厂，名字非常响亮： 太阳神。谁也不曾料到，在随后的5 年里，这3 个字成了妇孺皆知的 品牌，而怀汉新也创造了中国保健行业一段前无古人的传奇。 怀汉新的太阳神有很多“第一”和 “之最”，它的出现标志着保 健品在中国市场成为一个独立的产业，实施了中国“CI 第一案。” 广东 “太阳神”保健饮料，原名生物健，经广东 “新境界广告公 司”CI 设计后，一个全新的太阳神 CI 识别系统出来了：用象征太阳 的红色圆形与太阳神 （APOLLO ）首写字母Ａ的黑色三角构成，命名 太阳神。并将厂名＼商品名，商标全部统一。用单纯的圆与三角构成 既对比又和谐的形态，来表达企业向上升腾的意境，同时体现 “人为 中心的企业经营理念。之后，太阳神集团从集团名称开始，一步一步 导入并完善着它的形象战略，提出了：“关怀人的一生，爱护人的一 生”的企业理念，定出了企业内部的1000 多条规定礼仪和各种专业 操作程序，有了较为完善的视觉识别、行为识别和理念识别系统，并 增加了听