广告心理学期末重点.pdfVIP

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2023-04-24 发布于江苏
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广告心理学期末重点.pdf

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1。3 广告心理学的研究方法【P6】一、调查法调查法:是社会科学的重要研究方法，采用该方法要求预先拟好调查问题（或问卷)，然后通过适当的手段,让受调查者表达他们对事物、观点的态度和意见，常用于广告心理研究中,探讨人们对广告活动的意见和看法,以及广告效果。早在1917年盖勒斯就用其研究广告对人们购买特殊品牌的影响。二、实验法实验法：是心理学研究中的一种普遍方法，是指在控制条件下对某种心理现象进行观察的方法，其中有研究者控制的因素称为自变量或独立变量,研究者改变控制变量测得的心理活动和行为称为因变量或依存变量。用于