报纸与广告分析和总结.docx

报纸与广告 报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步做出了杰出的贡献。每天的清晨，当大多数的人们还沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的资讯。中国是世界上最先由报纸的国家，也是世界上最先有新闻事业国家。伴随着报纸事业的日益成熟，一种新形势的商品宣传自然而然产生了——报纸广告。 一、 源起 西汉时期以来，为加强皇权，《邸报》得以发展。《邸报》是封建 宫廷发行的政府机关报纸，主要充当宣传政治军事以及全国大事活动的文书，此时，政治性广告、社会性广告及军事性广告便以特殊的形式流传在 社会，并且对人们的生活起到一定影响。但是，至此并未见到商业广告，而且《邸报》的发行量小，面窄，只在宫廷和官僚中流传。 1815 年 国传教士马在马六甲创每 月 统 记米怜的《告 8 月 5 日英礼逊和米怜办《察世俗传》，刊登了帖》，成为我 国第一则商业性质的报纸广告。此先例一开，不久商业广告便迅速发展并在业界流行。 二、 发展 当然，此时，中国其实并不具备这种商业经济体制，要想充分发挥报纸的灵活性并且发展新型的相关产业，外国人的衔接作用不得不提——在广州出现的第一家英文报纸Canton General Price Current， 由英国大鸦片商马地臣创办，向中国人倾销商品。随后，又有 200 多家中英文报刊迅速创办， 例如，《孖刺报》专登船期物