报纸杂志广告案例分析.docx

报纸杂志广告案例分析 本页仅作为文档封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21year.March 1、报纸广告： 来源：这是来自羊城晚报财经新闻（2013 年 6 月 27 日）A19 版的一则广告。说明：在这则广告旁边是一则题为“水之战——战事升级，搅乱饮用水行业生态”的新闻报道。该报道围绕“农夫风波”来说明目前市场上饮用水的水源和质量令人堪忧的现状。 广告语：鼎湖山泉，只有一个水源地受众：众消费者 表达方式：该广告运用了突出特征法和对比衬托法来表达其产品的优点。首 先，在山水的风景中，配有简短的广告语——鼎湖山泉，只有一个水源地。突出了鼎湖山泉的纯正水源。再用新闻报道里的不良水企与自身形成对比，衬托出鼎湖山泉的纯正、好质量的特征，给人以放心饮用。 2、杂志广告 来源：2013 年 8 月《国际品牌观察》杂志底面。广告语：去角质，选韩后 受众：爱美人士（尤其是女生） 表达方式：这是一则利用明星效应的典型广告。抓住人们对明星偶像崇拜仰慕的心理，配合产品信息传达给消费者。树立品牌的可信度，产生不可言喻的说服力。