2019广告创意与表现(1).pdf

（一）填空题（每空2分，共20分） 题目1 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是回答 。他认为广告是说服的艺术。 题目2 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 广告创意是整个广告回答 的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。 题目3 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、回答 、和混血儿派。 题目4 还未回答 满分2.00 未标记标记题目 题干 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着回答 、真诚和互