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乡村旅游发展项目背景、必要性、市场分析 项目背景: 乡村旅游起源于 19 世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。1863 年,托马斯?库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。1865 年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。20 世纪 60 年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。进入 20 世纪 90 年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展家推广。目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。 乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求, 是旅游开发形式转型的新探索。 就国际市场而言,旅游业市场已发展成熟,已形成了“观光(感知)、度假(享 受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲 度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。 对国内市场而言,因国内旅游市场起步晚,发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受,对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越