广告学(二)应用题参考.pdf

本套试题共5 题， 500 分。答题得分：445 分 [提交时间：2014-10-15 14:59:01] 【题型：应用】【100 分】 [1] 按广告诉求方式，可把广告分为理性诉求和感性诉求两大类，请分别举出以此为诉求的广告案例。 得分：95 分 答： （1）理性诉求广告，采用说理的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或战士产品的质量，性能、以及产品能带给消费 者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。（2）感性诉求广告，采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲 情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为