《安踏童装网络营销方案策划设计》开题报告3700字.docxVIP

安踏童装网络营销方案策划设计开题报告 一、项目依据、背景和意义 1.项目的背景 随着我国互联网技术与通信技术的飞速发展，我国互联网用户规模逐年扩大。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，半年共计新增网民2132万人，增长率为3.1%。互联网普及率为51.7%，较2015年底提升了1.3个百分点。 2016年6月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2015年中国网络购物市场研究报告》显示，服装鞋帽类是我国网购市场的第一大类目，网购消费者活跃度继续提升，网购消费额占日常支出比例显著增加。