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微信推红包照片 其实是为了这个目的 微信推红包照片 其实是为了这个目的 一个普通的周二下午，一场久违的刷爆朋友圈运动，微信官方再一次演绎了成功的用户运营活动。在我看来是这其实一场用户运营活动，一场为今年红包大战的预备战役。 一个普通的周二下午，一场久违的刷爆朋友圈运动，微信官方再一次演绎了 成功的用户运营活动。在我看来是这其实一场用户运营活动，一场为今年红包大 战的预备战役。 什么是用户运营活动？通过活动的形式引导用户完成设定的动作，以实现产品端的某个目的。所以很多人纠结用户运营活动怎么玩儿？其实是陷入了一场思维习惯的误区中，运营活动不一定非得抽奖。有时候带给用户一点惊喜感，利用对人性的理解去引导用户，会比单纯的奖品刺激更加有效。 什么是用户运营活动？通过活动的形式引导用户完成设定的动作，以实现产 品端的某个目的。所以很多人纠结用户运营活动怎么玩儿？其实是陷入了一场思 维习惯的误区中，运营活动不一定非得抽奖。有时候带给用户一点惊喜感，利用 对人性的理解去引导用户，会比单纯的奖品刺激更加有效。 为什么微信要做这样一场用户运营活动？ 为什么微信要做这样一场用户运营活动？ 我们来分析微信的目的是什么。 我们来分析微信的目的是什么。 绑定银行卡吗？NO... 绑定银行卡吗？NO... 这个逻辑是不对的，如果是以绑卡为目的，显然红包照片这种形式的运营手段显得力道不足。不可否认，红包照片这件事的确能促进部分用户绑卡，但却不是主要功效。 这个逻辑是不对的，如果是以绑卡为目的，显然红包照片这种形式的运营手 段显得力道不足。不可否认，红包照片这件事的确能促进部分用户绑卡，但却不 是主要功效。 真正的目的其实是引导更多用户升级到最新版本。 真正的目的其实是引导更多用户升级到最新版本。 我们知道微信很早开始在预热今年的春节红包大战，虽然被支付宝夺去了央视的资源，但腾讯号称拿出十天朋友圈广告营收来发红包的大手笔投入，必须是要完美落地的。按照微信的一贯风格，今年的红包玩法肯定会和去年有些不同，再加上今天预告的一批土豪广告主。 我们知道微信很早开始在预热今年的春节红包大战，虽然被支付宝夺去了央 视的资源，但腾讯号称拿出十天朋友圈广告营收来发红包的大手笔投入，必须是 要完美落地的。按照微信的一贯风格，今年的红包玩法肯定会和去年有些不同， 再加上今天预告的一批土豪广告主。 微信团队此时此刻面临最大的问题是什么？ 微信团队此时此刻面临最大的问题是什么？ 明星产品虽然有受到广泛关注的优势，但这背后所面临的压力和要求也是和一般性产品截然不同的，作为红包大战的第三年，春节前一周的时间点，白崎认为微信团队主要有两个方面的最大问题： 明星产品虽然有受到广泛关注的优势，但这背后所面临的压力和要求也是和 一般性产品截然不同的，作为红包大战的第三年，春节前一周的时间点，白崎认 为微信团队主要有两个方面的最大问题： 1.保证新功能的稳定性和服务端极限承压能力。所以这次的红包照片可以理 1.保证新功能的稳定性和服务端极限承压能力。所以这次的红包照片可以理 解为一场灰度测试。 2.尽可能地保证更多用户使用最新版本。因为用户如果不升级，新的红包功能就覆盖不到全量用户，这才是致命的。除了今天所见到的朋友圈图片形式外， 2.尽可能地保证更多用户使用最新版本。因为用户如果不升级，新的红包功 能就覆盖不到全量用户，这才是致命的。除了今天所见到的朋友圈图片形式外， 会不会有其他尚未露面的玩法儿呢？ 可能在其他产品里不存在也不会想到，但据称微信团队中“新版本的升级覆盖率”是一项很重要的指标。对于一般性产品而言，70%左右的新版本升级覆盖率已经是正常，但对于微信来说这个标准太低。按照微信 可能在其他产品里不存在也不会想到，但据称微信团队中“新版本的升级覆 盖率”是一项很重要的指标。对于一般性产品而言，70%左右的新版本升级覆盖 率已经是正常，但对于微信来说这个标准太低。按照微信 6 亿活跃用户的数据， 新版本的升级率每提高 1 个百分点，背后则是 600 万的用户，这个比例提升背 后的用户价值与商业价值是巨大的。 用户为什么不升级更新 APP 用户为什么不升级更新 APP 也许有人好奇，用户升级更新 APP 这事儿严重吗？实际上白崎也曾遇到过这个问题，在一次跑数据时发现当我们已经发了 V3.0 也许有人好奇，用户升级更新 APP 这事儿严重吗？实际上白崎也曾遇到过 这个问题，在一次跑数据时发现当我们已经发了 V3.0 版本时，还有一部分用户 在用最原始的 V1.0 版本，并且还持续在高频次活跃，非僵尸用户。 为了研究这个升级更新率的问题，专门做了一次专项调研，挑选了部分用户做了电访沟通。同时也在知乎提了这个问题，收到 为了研究这个升级更新率的问题，专门做了一次专项调研，挑选了部分用户 做了电访