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2023香水香氛消费者洞察白皮书 2023 香水香氛 消费者洞察白皮书 © 2023 CBNData. All rights reserved. 2023香水香氛消费者洞察白皮书 PA RT O 1 香水香氛 线上市场概览 2023香水香氛消费者洞察白皮书 从全渠道整体看，我国“嗅觉经济”将保持高速增长，未来前景广阔 数据表明，美国、欧洲等国际市场香水渗透率已分别达到50%、42% ，而对比中国香水渗透率为5% ，未来提升空间 充足。从嗅觉市场整体规模来看，我国香水香氛行业也预计将保持较高速的增长，至2026年达53亿美元，嗅觉经济 在中国市场拥有广阔前景。 不同地区香水渗透率对比 2021E~2026E 中国香水香氛行业市场规模及预测 市场规模（亿美元） 60 53 50 年复合增长率~21.78% 43 5% 40 36 42% 30 50% 中国 30 24 欧洲 20 美国 20 10 0 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E 2026E 数据来源：颖通 《2022香水行业研究白皮书》 数据来源：CBNData 《2021线上嗅觉经济研究报告》 3 2023香水香氛消费者洞察白皮书 线上嗅觉市场香水香氛平分秋色，消费者人均需求量呈上升趋势 线上嗅觉市场中香水和香氛平分秋色，香水在嗅觉市场的贡献度略高于香氛。进一步拆解香水和香氛品类的驱动因 素可以看到，单次购买量、购买频次均有上涨，可见消费者的人均需求量存在上升趋势。值得注意的是，香水过去 一年内在彩妆市场中的占比也有小幅提高。 MAT2022 天猫香水香氛品类 MAT2022天猫香水香氛 MAT2021-MAT2022 天猫香 在整体嗅觉市场的占比