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2023年度
小红书小红书商业化
助力每一个好产品生长
保险行业月报
2023.3月
Agenda
一.行业概览
1.行业搜索及高活跃用户画像
2.行业分品类检索情况
3.行业TOP搜索词
二.行业广告投放优质素材
1.广告优质素材-搜索表单
2.广告优质素材-高点击高互动笔记
三.高互动优质笔记分享
1.视频类高CES笔记
2.图文类高CES笔记
行业概览
小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-3月
女性用户占比83% 24-32岁用户占比58% 一二线城市用户占比75%
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
18以下 18-23 24-28 29-32 33以上 五线城市
男 女
数据来源：小红书商业数据中台： 2023.3.1-2023.3.31
保险行业分品类检索情况-3月
• 生育险因国家政策，用户需求大幅度提升，检索率居高不下。
• 各险种整体检索呈上升趋势，其中重疾险和寿险涨幅较明显。
分险种检索占比 分险种检索趋势
儿童保险 年金险 生育险 失业险 寿险
新生儿保险 养老险 医疗保险 意外险 重疾险
数据来源：小红书商业数据中台： 2023.3.1-2023.3.31
行业TOP搜索词
保险
失业保险金
保险 • 用户对失业保险、宝宝保险
宝宝保险 和养老保险关注度较高；
新生儿保险
儿童保险
新生儿保险怎么选 • “怎么选”、“怎么买”、
宝宝保险怎么选
“靠谱吗”等疑问词关注度
保险怎么买合适
失业保险 较高，用户在决策前更倾向
婴儿保险 站内咨询；
养老保险
众安保险靠谱吗
失业保险金领取条件 • 部门品牌 “众安”、“友邦”
新生儿保险
相关品牌词关注度呈现明显
保险怎么买合适
失业保险金领取有什么影响
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