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;;产品 Product;附加产品
;11.1.2 产品整体概念的意义 ;产品——营销组合的心脏 ;
Standardization or Differentiation ;
;11.2.2 国际产品的调整策略;目标市场环境例：政府法规影响产品调整;强制性适应改进产品： ①各国对进口产品标准的特殊规定 欧洲国家要求在离驾驶道路25英尺处计量的机动车的噪音，不能超过82分贝，而美国要求在50英尺远处不超过84分贝 ②各国度量衡制度的差异 如表示重量，实行公制的国家一般采用公吨，每公吨为1000公斤；实行英制的国家一般采用长吨，每长吨为1016公斤；实行美制的国家一般采用短吨，每短吨为907公斤 ③各国气候等自然条件的特殊性影响产品的各个方面 如销售巧克力会遇到天热发生变形问题：雀巢公司的 方法是专门为亚洲生产一种脂肪较少的巧克力薄饼， 以提高其融化点;非强制性适应改进产品;10.3.1 产品生命周期的含义;11.3.2 产品生命周期各阶段的营销策略; 导入阶段的营销策略 ;第十一章 国际市场产品策略 ;国际新产品开发的目标和战略;预应型新产品开发战略：
①全力开发高新技术产品
②研究消费者需求并开发新产品来满足这一需求
③建立新产品创新机制，使企业拥有永续创新能力，
而不仅是研究和开发一两件新产品
④借助资本市场和资本运营的力量，兼并或收购新产
品开发能力优秀的企业;新产品开发策略：;11.4.2 新产品创意及创意的筛选过程 ;11.4.3 国际新产品的开发 ;11.4.4 国际新产品设计 ;11.4.5 商业化生产 ;11.5.1 国际品牌的内涵 ;品牌的功能 Benefits of Branding;第十一章 国际市场产品策略 ;2021年全球品牌排行榜;品牌资产;原产地效应与全球品牌;11.5.2 国际品牌管理 ;国际品牌决策;本章思考题：
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