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《广告文案写作 B》教学大纲 课程编号： 0702034 课程性质： 专业特色选修课 学时 学分：/ 32/2 适用专业： 汉语言文学 一、课程简介 本课程是汉语言文学专业的一门专业特色课程, 具有很强的实践性.是广告运作流程中非 常重要的一环。本课程主要以广告文案写作原理和实务为中心讲授内容。原理部分主要讲授 广告文案的概念、作用、结构、特性和广告文案写作的一般规律。实务部分主要讲授广告文 案各组成部分的写作方法和各种不同类型的广告文案的写作方法。另外，本课还将讲解和分 析大量的优秀广告文案范例，特别是一些海外广告作品，力求使学生通过本课的学习和高水 平的广告文案熏陶来提高他的广告文案写作水平。 This course is a professional special courses in Chinese language and literature major, has strong practical. Is a very important part in the process of advertising operation. This course is mainly to advertising copy writing th