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《广告文案写作》教学大纲 课程编号： 0704057 课程性质： 专业特色课 学时 学分：/ 64/3 适用专业： 广告学 一、课程简介 本课程是广告学专业一门专业特色和核心课程，具有很强的实战性。本课程主要以广告 文案写作原理和实务为中心讲授内容。原理部分主要讲授广告文案的概念、作用、结构、特 性和广告文案写作的一般规律。实务部分主要讲授广告文案各组成部分的写作方法和各种不 同类型的广告文案的写作方法。另外，本课程还分析大量的优秀广告文案范例，特别是一些 海外广告作品，力求使学生的广告文案水平获得实质性提高。 This course is a core course of advertising major, with strong practicality. It is a very important part in the process of advertising operation. This course is mainly to advertising copy writing theory and practice as the center of teaching contents. The main part of t