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化妆品行业2023年总结和2023年展望分析报告
2023年5月
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u 一、行业发展态势：面临拐点 PAGEREF Toc352572475 \h 3
1、外资品牌 PAGEREF Toc352572476 \h 4
（1）国内的日化品牌遭遇围剿，竞争环境极其残酷 PAGEREF Toc352572477 \h 4
（2）国际品牌规模到了很大程度，市场份额到了高点 PAGEREF Toc352572478 \h 5
（3）国际巨头为中国市场量身定制的品牌到目前基本没能成功 PAGEREF Toc352572479 \h 7
（4）进一步增长面临瓶颈，个别品牌甚至出现非健康的增长方式 PAGEREF Toc352572480 \h 8
2、国内品牌 PAGEREF Toc352572481 \h 10
（1）存活的国内品牌经过腥风血雨的考验，形成了某方面的核心竞争能力 PAGEREF Toc352572482 \h 10
（2）国内品牌对本土市场理解的差异化优势加强，化妆品专营店等渠道的崛起为国内日化品牌发展提供沃土 PAGEREF Toc352572483 \h 11
（3
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