乐百氏运动型饮料推出计划.pptxVIP

乐百氏运动型饮料推出方案 营销管理第二组精彩演讲开始了???新产品营销时机分析乐百氏运动型饮料大家新年好！行业环境分析1、国际情况-20世纪90年初，全球功能性饮料仅有不到20亿美元的销售额。2000年世界功能性饮料市场销售额已达47亿美元，到2007年预计将增加到120亿美元。行业环境分析2、国内情况-过去20年里我国饮料产量保持了年均增长21%的高速，2002年全国饮料总产量到达2025万吨，实现了历史性突破。市场时机分析1、市场趋势--与世界兴旺国家相比，目前我国功能性饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场巨大。目前，全球功能饮料市场格局为：运动型饮料68%、营养素饮料25%、其他7%。市场时机分析2、消费倾向--消费者对健康 的关注是推广该产品的原动力，所以健康、活力是产品形象的一大要素。生活在现代都市中的人们，无论做什么事情大都崇尚健康时尚。 产品内在时机分析 概念--运动型饮料运动型饮料 sports drinks-是指营养素的成分和含量能适应运发动或参加体育锻炼人群的运动生理特点、特殊营养需要，并能提高运动能力的制品。 产品内在时机分析 概念--为什么要喝运动型饮料人体在运动后不但要补充水分，更需要补充矿物质，以便及时补充损失的能量。而运动后喝矿物质饮品，确实是一种能及时补充人体所需养分，调节体液平衡的最正