彩电市场需求预测分析.docxVIP

某地彩电市场需求预测分析 随着人们生活水平不断提高，彩电作为改善人们生活水平的工具之一，彩电作为方便、快捷的娱乐手段越来越受到人们的青睐和喜欢。也就是说，正是彩电能在瞬间提供国内、国 外的新闻，越来越成为人们生活不可或缺的必需品。尤其是在彩电市场在该地区不管是城镇， 还是农村都处于经济增长周期的成长期。所以预测2008 年的该地区城乡居民对彩电的需求量达到了 65406.83 台。并且全社会对彩电的需求达到了 81758.54 台。经过问卷调查，居民对彩电表现出不同的购买行为，不仅表现出对彩电的规格、品牌、价位的关注，还对彩电的 质量，特别是服务质量的关注。居民多样的购买行为是彩电生产、销售厂家应该关注的。彩 电生产、销售厂家应该以需定产，不断创新产品，抢占还及其丰富的市场。以需定产既能满 足人们的需求，又符合构建两型社会的。本文从彩电需求潜力和居民购买行为进行分析，并 阐述明年彩电市场需求增大的原因，最后提出建议。主要采用定性和定量分析为主。 一、彩电市场需求潜力评估 1、 城镇居民彩电市场需求潜力评估 （1、）彩电拥有量现状分析 近八年城市居民彩电拥有量的统资料表如下： 年份20002001200220032004 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 拥有量 65.6 69.7 73.2 75.5 77.6 79.4 81.2 82.8 增长率 （%） — 4.1 3.5 2.3 2.1 1.8 1.8 1.6 统计数据来源于统计局 由表 1 可以看出：2000 年到 2005 年，该地城镇的彩电的普及率都在60%—80%的范围之内，彩电属于耐用品，有一定的经济增长周期，由于此时彩电的普及率大于 60%，小于80%，说明彩电在这些年间处在经济增长期的成长期后期，到了 2006 年彩电市场刚刚进入了经济增长期的成熟期，由于彩电市场才刚刚进入经济增长的成熟期，所以，彩电的消费市场在该地的城镇依然具有很大的发展空间，也就是说彩电的需求依然很大。虽然彩电的的环比增长速度一直呈现下降的趋势，但是到了 2005 年后彩电的增长速度基本上趋于稳定，到达 2007 年彩电的需求率依然达到了 1.6%。在今后几年内依然有较快的增长。根据近八年彩电的拥有量构建时间序列图如下： 城镇1 城镇 1 2 3 4 5 6 7 8 年份 80 70 60 镇 50 城 40 30 20 10 0 图 1 城镇居民彩电拥有量时间序列图 （2000 年 t=1） （2、）彩电需求预测分析 模型一：近八年城镇居民彩电拥有量时间趋势方程 y ? 61.9857 ? 4.1643t ? 0.2t 2 t （116.97） （15.41）（-6.82） F=836.86 SE=0.37985 R2 =0.9970 (2000 年 t=1) =9 时预测 2008 年彩电的拥有量为： y =61.9857+4.1643×9-0.2×81=83.26（台/百户） 9 模型二：城镇居民彩电拥有量自回归方程 y ? 14.9786 ? 0.8322y t t ?1 （9.96） （41.38） F=1712.44 SE=0.2723 R2 =0.9971 (2000 年 t=1) y ? 82.8 时预测 2008 年彩电的拥有量为： 8 y =14.9786+0.8322×82.8=83.88（台/百户） 9 综合模型一和模型二得到 2008 年该地城镇居民彩电拥有量为： Y =(83.26+83.88)÷2=83.57 (台/百户) 9 模型三：城镇居民 2008 年彩电需求量的预测方程 2008 年的需求量=彩电的需求率×总户数×（1+人口平均增长率） 经过查找该地城镇居民户口表得到去年城镇居民人口为23.8 万户，近五年人口 年平均增长率为 2.8‰。又模型一和模型二综合预测出的居民拥有量为 83.57（台/百户），则可以预测出 2008 年彩电的需求率为（83.57-82.8）等于 0.77，并且取 2008 年的人口平均增长率为2.8‰，则： 2008 年的需求量=0.77×23.8×（1+2.8‰）×100=1837.73（台） 2、 农村居民彩电需求潜力评估 （1、）彩电拥有量现状分析 近八年城市居民彩电拥有量的统资料表如下： 年份20002001200220032004 年份 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 拥有量 3.23 6.82 9.10 11.2 14.4 17.6 20.9 24.7 增长率 （%） — 3.59 2.28 2.1 3.2 3.2 3.3 3.8 统计数据来源于统计局 拥有量302520村 15农105012345678年