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“哭吧”33天营销案例分享 (库巴网 副总裁：彭亮) 第一页，共三十页。 这拯救了处在营销瓶颈的库巴 引领了电商营销的“哭”“笑”“脱光”风潮 有些业内人士觉得我们低俗 — 你是否知道其中的道道 — 广告背景 第二页，共三十页。 8月库巴4大困境，前所未有的危机 815电商大战，库巴提升并不明显 电商创意趋同，诉求一致 预算少于其他电商，市场声量弱小 库巴8月阵痛（SAP对接、搬仓、360手机事件） 广告背景 谩骂！！ 消费者的不满 第三页，共三十页。 而且库巴需要品牌价值更需要知名度 广告背景 第四页，共三十页。 必须做一个公关式的广告才能突围 让消费者记住“库巴” 有话题性，可以引起受众的兴趣并讨论 符合库巴处境，及促销活动特点 告知库巴服务升级，摆脱“服务差”的印象 广告背景 广 告 目 标 第五页，共三十页。 将近30个备选方案 库巴 X 太极 库巴 狂九癫十 橙色风暴 其他备选 广告背景 大师开光 第六页，共三十页。 平 庸 雷 同 库巴 X 太极 与友商的明星路线类似 库巴 狂九癫十 活动主题吸引力不高 碰到好的idea就像邂逅，如此偶然 其他备选 广告背景 橙色风暴 大师开光 关联度低 第七页，共三十页。 框架 初稿 “哭吧”33天 创意产生的过程 微博 logo 预热 微博 logo 微博 背景 第八页，共三十页。 —