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摘 要
我国电商行业从1997 年起步至今已发展二十余年，经过长期激烈的市场竞争，以阿里、京东为代表的数家电商平台，占据了电商业绝大多数的市场份额，而拼多多则凭借其独特的C2M 商业模式，在不到 3 年的时间内成为了拥有三亿用户，百万商户和一定时段内成交量突破千亿元的全国第三大电商平台，其历史和经验对同类平台的企业来说有借鉴参考的意义，其背后的发展战略、财务状况和财务绩效等值得研究。
本文以商业模式理论和财务绩效评价理论为平台，以典型的 C2M 模式企业拼多多为研究对象，运用案例分析的方法，依据拼多多的管理和财务信息，深度分析其C2M 商业模式下的企业战略、财务表现和财务绩效，发现其优势与风
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