汽车品牌声量盘点报告.pdfVIP

年度汽车 2022 品牌声量 盘点报告 核心观点 Ø 重点车企稳定支撑市场需求 ， 「新能源」加速国内汽车市场销量增长 Ø 社媒达人营销赋能品牌 「声量」 「销量」双赢 ，汽车 「达人投放」市场向上发展 Ø 「微、抖、红」汽车声量贡献比高 ，抖音 「汽车」达人声量高集中、小红书达人 「跨界」优势突出 Ø 「海外品牌」领衔社交媒体汽车品牌声量TOP榜 ， 「新能源」用户互动积极性更高 Ø 汽车投放重在追求 「线索留资」的积累 ，品牌私域 「沉淀转化」仍是汽车达人营销难点 Ø 汽车达人营销 「内容与商业」规模同步增长 ，达人跨界共创 「汽车+」内容触达泛场景化用户 Ø 「汽车直播」开拓线上销售新渠道 ， 「经销商」是汽车直播主力 2 目录contents 03 营销洞察