拼多多品牌传播特色及问题研究.docxVIP

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2023-05-03 发布于湖北
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拼多多品牌传播特色及问题研究.docx

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I I 摘要迅速在电子商务市场异军突起的拼多多，于 2015 年 9 月在上海建立，在三年多的时间就收获了四亿多用户，并在 2018 年 7 月 26 日在美国纳斯达克上市。拼多多通过独特的品牌文化塑造了品牌传播的典范，其品牌的成功引起了业界的关注。基于此，本文以拼多多的品牌传播为研究对象，对拼多多的品牌传播活动分为四个部分对其进行系统性的研究。第一部分考察分析了拼多多的品牌传播的发展过程,所经历的几个重要时期, 品牌初创期、成长期及成熟期；及所面临的整个市场环境的竞争和挑战。第二部分结合拼多多的发展实际总结概括出了拼多多的品牌传播特色。第一是拼多多在品牌定位上建立区隔，错位竞争。第二