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PAGE \* ROMAN
PAGE \* ROMAN VIII
摘 要
随着通信技术的发展以及互联网覆盖率的提高，传统营销模式难以满足快速高效的商业环境，基于云计算、信息碰撞的电子商务模式随之产生。 拼多多基于微信社交关系的低价拼团，采用裂变式营销手段和“砍价免费拿”等具有创新性的营销手法，使规模不断扩大。拼多多的崛起背后有很多原因，可见现代企业的竞争已经不单单是简单的产品之争、个体企业之争，而是商业模式和生态系统的竞争。“消费者定位”围绕着“消费者行为理论”展开，拼多多的崛起与它以“消费者为本”的理念有很大的关系。拼多多面向的用户，一边是需要低价产品的低消用户，一边是节约成本的低
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