如何做好国际市场营销调研.pptxVIP

如何做好国际市场营销调研 ; 随着国际、国内市场竞争的不断加剧，加上营销调研手段、分析方法和预测工具越来越现代、准确和高效，从而使市场营销调研在企业营销管理中的地位和作用越来越高，已经被众多的企业家看作是营销活动决胜的法宝。 国际市场营销调研是企业开拓国际市场的前提，是企业一系列国际市场营销决策的科学根底，国际市场信息的数量、准确性和及时性直接关系到企业国际市场营销的成败。 ;第一节  国际市场营销调研的内容 ;一、国际市场营销调研的涵义及作用; ; ;〔二〕国际市场营销调研的作用; (二)市场营销调研与国际市场营销调研的区别和联系; 1．国际市场营销调研的范围比国内市场营销调研更为广泛。; 2．国际市场营销与国内市场营销决策所需的信息不同。; 3．国际市场营销调研比国内市场营销调研更困难、更复杂。;二、国际市场营销调研的内容;归纳起来，国际市场营销调研的内容主要包括国际市场营销宏观环境、中观环境和微观环境三大方面： 〔一〕宏观环境：国家、地区或市场的一般信息。 〔二〕中观环境：消费者 〔三〕微观环境：营销4Ps; (一)国际市场营销宏观环境; ; ;1.国际地理环境 国际地理条件、自然资源条件 2.人口资源 人口结构、家庭规模、人口分布于人口密度 3.国民收入 4.国际社会和文化 民族、语言、宗教、教育状况;5.国际政治环境 政治体制及政治