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【思维模式训练】品牌经营呼唤系统化思维--第1页 【思维模式训练】品牌经营呼唤系统化思维 品牌经营呼唤系统化思维 2021 年安踏签约大郅，其传播价值很快就得到了体现，大郅不仅在世锦赛上表现出彩， cba 常规赛和总决赛中的表演亦是有目共睹。但签下“金牌”代言人之后，本该继续在营 销中发力的安踏，却少见推广，由此，也造成了该笔代言签约的最大败笔。当然，这绝不 只是安踏一家的不足。在国内体育营销热潮因 2021 年北京奥运会的临近风生水起的时候， “掏了大价钱”的国内各级赞助商们，却更多只是在自己的标识旁边多了个“印章”，这 无疑是对自己所拥有权益的暴殄天物，是对奥运会赞助商大力传播奥林匹克文化的“无作 为”。 中国企业在品牌管理上缺少系统化思维，对营销管理的机制不明朗，从而引致了国内 企业在品牌宣传和营销上甚少做为。其中比较显著的就是在代言人方面，中国企业在花钱 恳请代言上从未手软，电视上到处可知国内某某企业巨资聘用某某明星并作代言的广告， 会在对代言人广告价值的研发上变得较为青涩。 系统化思维解释为围绕着一个明确的战略目标开展整体的科学系统运作，系统化思维 具有确定性、持续性、分工明确等特点。对于品牌宣传项目，用系统化思维去运作，经过 项目目的确定、周期规划、明确分工、反应机制建立、监督机制、效果评估等一系列的机 制和流程，来保证整个项目达到预期效果。然而目前国内许多牌子叫的很响的企业也还没 做到这点。 以衫衫和耐克搞比较。瑞士时间2021 年 7 月 11 日晚8 时许（北京时间 12 日凌晨3 时许），刘翔创下 110 米跨栏世界纪录；7 月 12 日下午5 点，新浪网播映 15 秒的耐克 12 秒 88 广告；7 月 12 日下午6 点半，上海外滩的震旦大厦户外电视屏幕上，正在播出的耐 克电子广告改成最新的 12秒 88 广告；7 月 13 日上午，《北京晨报》和上海《东方体育日 报》头版刊载了 12 秒 88 广告；7 月 13 日下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外 广告改成了 12秒 88 的巨幅内容；7 月 13 日晚上，cctv5、北京和上海的体育 【思维模式训练】品牌经营呼唤系统化思维--第1页