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产业经济学硕士论文--第1页 产业经济学硕士论文 范文一：新媒体在产业经济学中的定位研究论文 关键词： 新媒体 产业经济学 蓝海战略 核心价值 [摘要]：在当今新媒体发展的探索中，由于缺失产业经济学的审视，对新媒体的认识 存在不少误区和错位。本文从产业经济学的角度，运用产业价值链理论对新媒体的构成进 行分析，同时借助“蓝海战略”指向新媒体产业形成的路径，力图为新媒体产业的核心价 值创新和商业模式选择提供一种新的思路。 当今新闻传播界，新媒体成为一个最热门的话题。业界，忙于圈地烧钱，抢道起跑; 而在学界，则忙于发表文章，抄抄拼拼。然而，在这一片熙熙攘攘之下，我们对新媒体的 传播规律、媒介形态、运营模式等到底了解多少呢?学界能为新媒体发展提供什么样的理 论支持呢?本文试图从产业经济学角度来审视新媒体，探讨新媒体产业的构成与形成，期 望为新媒体产业化发展提供一种思路。 一、新媒体的经济学观照 2021 年 10 月 24 日，据信息产业部的最新统计显示，到9 月底，全国手机用户超过 4.43 亿户，平均约每 3 人拥有 1 部手机。我国手机拥有量位居世界第一。2021 年 7 月， 中国互联网络信息中心发布的数据表明，目前中国网民总人数为12300 万人，位居世界第 二。由此可见，中国拥有新媒体发展的巨大的潜在市场。 先拿网络来说吧，在经历前些年的网络泡沫之后，在去年，网络媒体似乎又掀起了新 一轮风险投资热： 2021 年 8 月 5 日，百度公司在美国纳斯达克挂牌上市，并创 2000 年互联网泡沫以 来五年间纳斯达克 IPO 首发上市日涨幅最高的纪录。 2021 年 8 月 11 日，雅虎宣布以10 亿美元以及雅虎中国的全部资产换取阿里巴巴 40% 的股份及 35%的投票权，开创了国际互联网巨头的中国业务交由中国本地公司主导经营的 先例。 2021 年 11 月 7 日，北京奥组委宣布，搜狐成为北京2021 年奥运会互联网内容服务赞 助商。这是奥运会历史上第一次设立互联网内容赞助类别。 然而，中国互联网的盈利情况其实并不喜人，我们不禁担心这些新媒体是否“虚火” 上升。从国内外 Web2.0 网站的发展来看，美国是技术驱动最明显的市场之一，但许多最 成型网站的结局都是被互联网巨头和大财团收购。因此，有人不客气地指出：“Web2.0并 不是一块肥沃的土地，太多人耕耘就成了沙漠。Web2.0 创业的浪潮太高就会有泡沫，破灭 恐怕也是迟早的事情。”[1]笔者认为，新媒体的“钱途”取决于其盈利空间和商业模式， 而这又是建立在人们对新媒体的清醒认识和基本判断之上。 产业经济学硕士论文--第1页 产业经济学硕士论文--第2页 新媒体 new media 概念的提出可以追溯到近 40 年前。1967 年，美国 CBS 技术研究所 所长发表了一份开发 EVR 电视录像商品的计划，第一次提到了新媒体这个词语。1969 年， 美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的报告中，也多处使用“新媒 体”，从此，“新媒体”开始在美国社会流行并扩展到全世界。与传统媒体不同的是， “新媒体”极具弹性，随着数字技术的急速发展，几乎每隔几天就会出现一个新的媒介产 品，并在没有经过精确确定之前被归结到“新媒体”中间。例如，以前联合国科教文组织 曾定义：新媒体是网络媒体。直到今天，人们对新媒体的定义也是五花八门： “新媒体是音/视频技术与因特网的结合。”[2] “新媒体，是新兴的数字媒体、网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互联网 基础之上的各种媒介的总和。”[3] “所谓新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而