基于4p理论的哔哩哔哩营销策略研究.docxVIP

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2023-05-05 发布于河北
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基于4P理论的哔哩哔哩营销策略研究　　摘要：随着互联网的不断发展，各视频网站间的竞争也愈发激烈。爱奇艺、腾讯、优酷等主主流视频网站占有大多数的市场份额并且还在努力巩固和提升网站自身现有地位，在这种情况下，哔哩哔哩要想突出重围，抢先占市场获得更多的市场份额就必须要不断强化自己的品牌独特性并且采取差异化营销策略。本文以哔哩哔哩为研究对象，基于4P理论从产品、价格、渠道、促销这四个方面分进行析，重点分析哔哩哔哩的营销策略，同时提出哔哩哔哩营销策略目前仍存在的问题，并提出相应的方法和建议。关键字：哔哩哔哩；4P理论；营销策略；“互联网+” 1 绪论 1.1研究目的与研究意义 1.1.1研究目的