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艺术品网购潮_网购平台排行榜2018--第1页 嘉德在线创始人陆昂提出的 “生活艺术化、艺术生活化”理念其实并不遥远。 同行小西最近打算买一幅油画装点新家。由于预算有限，她只能选择5000以下 的画作。与春拍季大大小小的拍卖公司推出的动辄七八个零的大手笔相比，她的 那点购买基金实在拿不出手。不过，一番找寻之后，她发现艺术品交易网站的油 画价格要亲民得多，品类丰富，并不局限于某一公司推出的某些系列，5000元 在当代油画作品中可以挑选的余地很大。 小西的选择不是个例，只是艺术品交易市场电子化的一隅。近期发布的《中 国电子商务发展报告》显示，2011年我国电子商务交易总额88万亿元，同比增 长22% ，相当于当年国内生产总值的15%。而艺术品交易额的增长幅度却远远 超过电子商务市场的平均增长速度，根据文化部文化市场司日前发布的《2011 中国艺术品市场年度报告》显示，2011年我国艺术品网上交易额达到12亿元， 同比增长一倍。艺术品网络交易已成为中国艺术品市场当仁不让的新趋势，在电 子商务交易中亦成为迅疾上升的黑马。 新秀上场 电子商务市场的各大卖家正在跑马圈地，扩展它的疆域。与传统血缘最为亲 近的艺术品行业，正在成为电商的座上客。与电商接轨，貌似是所有商品不可避 免的潮流与趋势。 2000年5月8 日，中国大陆第一家艺术品在线交易平台——嘉德在线，正 艺术品网购潮_网购平台排行榜2018--第1页 艺术品网购潮_网购平台排行榜2018--第2页 式上线。12年过去，历经互联网泡沫破裂、艺术品市场几轮跌宕起伏，嘉德在线 目前日均在线拍卖艺术品标的保持在4500余件，日均访问约40万次，注册用 户超过100万，2011年全年网络交易占总交易额40% ，成为全国规模最大的艺 术品电商。 与嘉德在线拥有同样梦想的还有国内有上千家艺术品电商企业。这些嗅觉敏 锐的艺术市场“捕手”已纷纷开始抢占网上交易的版图。除艺术品电商盛世收藏 网、博宝网、HIHEY网外，网络购物网站如淘宝、易趣，国内艺术品拍卖行如琉 璃厂、西泠印社这样的老字号均涉足线上拍卖，雅昌、艺术国际等艺术类门户网 站也纷纷开辟电商平台。艺术品网上交易大军迅速壮大。 这上千家艺术品在线交易网站的运营方式主要有4种一是网上拍卖，由拍卖 公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖，如传统拍卖行 的线上交易平台；二是交易平台，即只提供交易平台而不直接销售艺术品，目前 包括嘉德在线的国内大多数艺术品交易网站均采用此方式；三是作者与网站合作， 作者将作品交给网站，在网上卖出后分成，如新兴的HIHEY；四是网上画廊，通 过网站推介画家，并进行远程邮购或直接买卖。藏家就可以在博宝在线开设自己 的拍卖专场。 差异化定位 不论商界大佬们在如何不屑又妒忌地谴责那些照搬美国商业模式的创业新 艺术品网购潮_网购平台排行榜2018--第2页 艺术品网购潮_网购平台排行榜2018--第3页 秀，那些新鲜的社会潮流与生活方式正在从他们争吵的狭缝中流入中国消费市场 的角角落落。艺术品电商的兴起再一次将美国的理念带入中国或者说代表着时代 潮流的美国式成功为中国同行增加了底气。 易观商业解决方案公司咨询顾问马雷认为，促使艺术商家试水电商、传统电 商涉足艺术品有一大因素，是美国的成功范本。美国 Big Cartel 通过为创意性商 品或人才搭建电商平台，销售收入超 5000 万美元。 一到传统拍卖季，北京各大拍卖现场的门外总能看到全国各地的车牌。那些 来自外地的艺术品买家需要奔波于各大拍场，看预展、办理号牌、现场举牌。艺 术品在线交易网站上，买家只需在线实名制登记，在家穿着睡衣便可参与竞拍。