浅析新零售背景下生鲜电商发展存在的问题及对策——以盒马鲜生为例.docxVIP

PAGE 4 　　 摘要 　　随着大数据时代的到来，互联网的不断发展，以至于互联网流量已经见顶。而生鲜电商的出现为互联网流量打开了一个缺口，引起了互联网巨头的觊觎，从而使互联网巨头纷纷进军这个行业。但传统的生鲜行业已无法满足人们日益增长的消费需求，新零售的出现给消费者带来极大的便利，“盒马鲜生”就是其中一员。 　　本文首先介绍了与本文研究内容相关的理论概述，即新零售、生鲜电商的相关概念以及波特五力模型。其次介绍了生鲜行业发展模式及存在的问题，然后以“盒马鲜生”作为新零售背景下生鲜电商发展的研究对象，通过波特五力模型分析“盒马鲜生”所存在的竞争环境，提出了“盒马鲜生”发展过程中存在的一