中国院线纪录片市场研究报告.docx

? ? ? ? ? 中国院线纪录片市场研究报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2015年，中国电影市场依旧保持了强劲的发展态势。宏观来看，2015年全国电影总票房为440.69亿元[1]，比2014年增长48.7%，创下“十二五”以来最高年度增幅。截至2015年底，全国新增院线影院1203家，总数为6801家，全年新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达31627块。 2015年，进入影院上映的电影总计358部[2]，比2014年增长42部。其中，引进片为80部，较2014年相比增长10部，受政策影响，近年来引进片数量逐年增长。同时，上映的国产片共计278部，较2011～2014年数据，增长数量较大（见表1）。 表1 2011～2015年票房、银幕、影片上映情况 从电影类型来分析，在2015年上映的358部电影中，故事片类型为344部，纪录片为14部，纪录片占年度新片比例的3.9%，其数量比2014年增加了9部。 一 2015年院线纪录片电影发行放映现状 2015年，中国纪录片院线票房，相较于过去有了长足的发展。总体来说，2015年获国家新闻出版广电总局过审的纪录电影共有34部，进入院线放映的共14部，均创下近五年的新高。纪录电影总票房为6.93亿元，占全国总票房的1.5%，总票房虽较2014年的7.2亿元略有下降，但若除去快消品式的真人秀电影，纪录电影总票房有显著提升，为近六年最高。其中真人秀电影3部，票房总计6.62亿元；纪录电影票房总计3150万元。 以《奔跑吧兄弟》为代表的3部真人秀电影票房总计取得了6.62亿元，虽不及2014年《爸爸去哪儿》的6.96亿元的大放异彩，但真人秀电影的票房总量仍占据了院线纪录片市场票房的95.52%，仍为此市场票房的主要贡献者（见表2）。 表2 2015年国内市场综艺娱乐纪实电影放映信息 《奔跑吧兄弟》是以电视综艺节目为IP拍摄的真人秀电影，此片大致保持了同名综艺节目的原班人马和综艺风格。影片在2015年的贺岁档上映，其档期向前避开了《智取威虎山》（2014年12月23日）的猛烈票房冲击，向后避开同类型的《爸爸去哪儿2》（2015年2月19日）以及竞争异常激烈的春节档，择优的发行放映时段选择，使其首日就以全国34.04%的排片率获得7900万元票房（含首映场），第一周获得2.37亿元票房，居票房排行榜第2位，仅次于《霍比特人3：五军之战》。其在41天放映周期内，最终获得了4.34亿元的票房，成为2015年真人秀电影的票房冠军。 《爸爸去哪儿2》是改编自同名真人秀的亲子类真人秀电影，由四对亲子领衔主演，影片于2015年2月19日上映。同作为改编自真人秀节目的纪实电影，《爸爸去哪儿2》没有2014年的第一部幸运。首先，此片与故事片《爸爸的假期》档期撞车，二者同为亲子题材且后者还有第一季的人气选手作为演员；其次，2015年的春节档期竞争异常激烈，2月19日一天内7部贺岁档电影同时上映，《天将雄狮》《澳门风云》等故事片来势凶猛，对票房构成强烈有力的竞争；最终，《爸爸去哪儿2》获得了2.23亿元票房，不到第一部的三分之一。 《宝贝，对不起》则是集湖南卫视两档真人秀节目《爸爸去哪儿》和《变形记》于一体，呈现了5个明星家庭的孩子进入农村并在其中磨合成长的故事。相比同类型的真人秀电影而言，此片最缺乏母品牌，加之明星人物票房号召力不足，其票房表现一般。 另一方面，综观2015年的电影市场，以《旋风九日》《喜马拉雅天梯》为代表上映院线的纪录电影共有8部，总计获得3150万元票房，占国内纪录片院线票房的4.48%（见表3）。 表3 2015年国内市场纪录电影放映信息 《旋风九日》是一部以1979年邓小平访美为主要内容的纪录电影，于2015年5月15日上映。该片首度对邓小平访美九日的台前幕后进行揭秘，卡特总统、布热津斯基等多位重量级人物都应邀出镜。该片在长达73天的放映周期内，最终获得了1685万元票房成绩，成为原创类纪录电影的票房冠军。 《喜马拉雅天梯》是一部从登山向导的视角讲述的攀登珠峰故事的纪录电影，于2015年10月16日上映。该片摄制耗时四年、历经艰苦，实现了纪录电影拍摄技术上的数项突破。最终在长达52天的放映周期，获得了1501万元的票房成绩。 可以说，千万元级电影《旋风九日》《喜马拉雅天梯》获得了口碑与票房的双赢。《旋风九日》在宣传营销和市场推广方面都较以前纪录电影发行有所提升，面向市场的影院放映周期坚持了一个月；《喜马拉雅天梯》宣传营销则是充分利用各种资源，尤其是在网络媒体营造话题和热点，帮助影片保持较高的市场关注度。在剩余的10部电影中，票房过百万元的仅有2部，剩余8部票房均不足百万元，票房的“二八效应”明显。 二 纪录片院线发行放映的