数字经济学 课件 ch5 明星效应.pptx

第五章 明星效应; “不患寡而患不均，不患贫而患不安”——孔子《论语 ?季氏》 ? 少数人在所从事的行业占据了绝大部分的市场份额，我们把这类现 象称为“明星效应”(superstar efect)， 把“明星效应”较强的行业 称为“明星行业”。 ? 本章旨在梳理“明星效应”影响收入分配的作用机制，以及数字经 济与明星效应的关系。本章第一节介绍明星效应的形成机制；第二 节介绍明星效应对宏观经济的影响。; 目录 第一节 明星效应的形成机制 (一)“排名价值”和偏好 (二)超级明星模型 (三)超级明星的形成机制 第二节 明星效应的宏观经济影响 习题与思考题 参考文献;一、明星效应的形成机制 ; ? 在信息不发达的时代， 人们的购物决策具有一定的随机性和局部性。 特别是对于地理偏远的地区而言，人们活动的地理半径极为有限。 ? 而在数字经济时代，网络平台和在线市场的发展极大地降低了人们 选购各类产品和服务的搜寻成本，那些排名靠前、消费者评价更高 的产品更容易进入人们的视野。为此，很多的网络平台都会提供在 线排名机制，如淘宝、天猫等的热销榜单，美团、饿了么上的大众 评分。 ? 同时，通过投资线上广告来改变企业排名成了很多企业提高经营绩 效的重要手段。在互联网平台上，重要的不是绝对表现，而是相对 表现，也就是排名。 ? 本节