数字经济学 课件 ch6 长尾效应.pptx

第六章长尾效应 第6章 长尾效应“小的就是美的。”——恩斯特 ?弗里德里希 ?舒马赫? “长尾效应”是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品，由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象。? 图 1 中的需求曲线展示了“长尾效应”的直观涵义。其中，纵轴表 示产品的流行程度，横轴为产品种类。? 与“长尾效应”或“长尾原则”对应的概念是“帕累托原则”，也就 是通常所说的“80/20”法则。“帕累托原则”(“80/20”法则) 说的 是 20% 的企业占据 80% 的市场的现象。 第6章 长尾效应图 1: 长尾效应 第6章 长尾效应? 传统市场通常是被少数产品或企业占领的。比如在书籍市场，畅销 书的销量远远超过非畅销书的销量。在这些市场上，占据主导是少 数的“明星企业”，他们虽然数目较少， 但却是市场的领导者。在传 统的市场上，由于规模经济或者受到地理位置和销售渠道的限制， 小众产品的提供者在市场上并不活跃。? 与线下市场不同的，线上市场似乎并不服从“帕累托原则”，而是与 “长尾原则”更为吻合。当你打开淘宝、京东或其他购物软件时，就 会发现琳琅满目的产品令人眼花缭乱，除了大众产品外，一些小众 产品也很容易从网上找到。以出版行业为例，越来越多的读者选择 在购物平台上查找和购买自己想要的书籍，一些原本积压在仓库中 的旧书也得以重见天日。此类案例在数字媒体行业也是比比皆是。