数字经济学 课件 ch9 媒体经济学.pptx

第九章 媒体经济学; “电视比食物更加重要！”—— 《贫穷的本质》 ? 媒体(media) 在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。报刊、电 视、网站等各式各样的媒体产品不仅占据了人们大量的闲暇时光， 也极大地改变了人们的办公方式和商业模式，影响着生活的方方面 面。 ? 媒体产品质量以及媒体市场的运行效率极大地影响着许多人的生活 质量。 ? 本章内容安排如下：第一节对媒体和媒体市场的功能、特性进行概 况介绍；第二节分析数字技术对媒体市场的影响；第三节介绍媒体 市场管制(包括兼并和价格管制)对广告商、媒体和消费者等方面 的影响。; 目录 第一节 媒体市场导论 一 媒体的功能与产品属性 二 媒体的市场结构与绩效 三 偏好异质性与媒体内容选择：体裁重复与公共最低选择 四 消费者的偏好外部性 第二节 数字技术与媒体市场 一 数字技术对媒体市场的影响：概述 二 数字技术对媒体内容的影响 三 互联网对消费者行为的影响：从单属到多属 四 互联网对广告策略的影响：定制广告 第三节 市场结构与媒体规制 一 媒体市场兼并 二 媒体市场的价格管制 第四节 总结;; 本小节主要讨论： ? 媒体的重要社会功能； ? 媒体产品与传统产品的显著差异； ? 媒体产品的收入渠道。; ? 其一，媒体是社会流行文化的重要孕育者和传播者。以电视为例， 电视节目——尤其是黄金时段的热门节目，很容易成为人们茶