国产美妆品牌的营销策略分析以花西子为例.docxVIP

绪 论 （一）研究背景 　　以来，我国经济飞速发展。但在2008年发生全球性的金融危机后，我国的经济增长速度缓慢起来。在 “新经济”的大趋势中,很多传统企业寄希望于战略转型去实现新突破，而“第三产业”正是他们瞄准的目标。我国化妆品市场作为世界最大的新兴市场，其发展前景令人期待。相比于国外市场，国内的化妆品行业起步比较晚，至今也才三十多年的发展历史，但是从其市场体量的层面来看，该行业的发展速度是非常快的，目前整个市场已经形成层次化多样化的消费格局。然而在经济危机的影响下，化妆品市场也走向了下坡路，几乎所有美妆产品需要的原材料价格都在上升，也就导致了化妆品的制作成本在持续上升，这对于整个行业的市