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比亚迪汽车品牌SWOT分析及发展对策汇报人：XXX 01.比亚迪汽车品牌简介03.比亚迪W(劣势)分析04.比亚迪O(机会)分析05.比亚迪T(威胁)分析目录CONTENT02.比亚迪S(优势)分析06.比亚迪发展对策 比亚迪汽车品牌简介01 01.简介比亚迪股份有限公司是一家中国汽车品牌【股票代码：1211.HK】。创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市，公司总部位于中国广东深圳，是一家拥有IT，汽车及新能源三大产业群的高新技术民营企业。比亚迪在广东、北京、陕西、上海等地共建有九大生产基地，总面积将近700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度等国和中国台湾、香港地区设有分公司或办事处，现员工总数将近20万人。比亚迪车标 02.企业文化品牌使命用技术创新，满足人们对美好生活的向往发展理念技术为王、创新为本核心价值观竞争、务实、激情、创新“疯狂的口罩”精神敢打敢拼、协同作战 03.品牌介绍比亚迪汽车遵循自主研发、自主生产、自主品牌的发展路线，矢志打造真正物美价廉的国民用车，产品的设计既汲取国际潮流的先进理念，又符合中国文化的审美观念。 04.车标含义比亚迪LOGO在2007年已由蓝天白云的老标换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了，BYD的意思是build your dreams，即为成就梦想。比亚迪的英文名称BYD，比亚迪公司用其企业文化“build your dreams”来诠释，意为“成就梦想”。 比亚迪S(优势)分析02 01.品牌优势巴菲特的入股投资，比亚迪慈善事业基金会的成立，与各级政府签订新能源汽车合作订单，越来越高的新能源汽车市场占有率以及最近上市的新型双模混动车型的优秀表现，为比亚迪新能源汽车在市场上赢得了广泛好评，较好的口碑，比亚迪新能源汽车已经塑立了品牌优势。 01.品牌优势 01.品牌优势对自主品牌的支持追求品质，国际化视野不限号不限行比亚迪是国内自主品牌中的第一梯队，不管是品牌知名度、市场销量还是新能源技术都是值得称赞的，比如三电技术（电池、电机、电控）的突破确保了比亚迪在国内电动汽车市场位居领跑地位。从国际设计大师沃尔夫冈·艾格加盟比亚迪、专业级底盘调校专家汉斯·柯克、20年经验的国际知名风噪专家车熙范到日本荻原模具公司专业团队，无一不是世界级造车专家；同时，比亚迪还拥有实力强大的国际化供应商，包括马牌、博世、布雷博等国际一流零部件企业，这些同时也是奔驰、宝马、兰博基尼等高端汽车品牌的供应商，这些足以显示比亚迪造高端豪华车的实力。比亚迪新能源车在一线、准二线等大城市拥有“绿牌”车优势，可以省去排队摇号、计算出行日期的麻烦。13542自主研发的技术优势按揭贷车，省钱省时比亚迪公司在汽车的研发过程中,申请国家专利1000多项,从而确保了自身在技术上的自主性。现在比亚迪汽车金融针对新能源车最新推出一证贷，0利息，免抵押，最高30期免息，最低15%首付产品。 比亚迪W(劣势)分析03 03.W劣势2.在电动汽车结构和安全领域处于劣势比亚迪汽车公司在电动汽车结构和安全领域与国际先进水平存在差距，逊色于外国的戴姆勒等公司。1.汽车电池存在一定缺陷专利隐患、低导电率、低电容、低温性能差以及成品率低，是磷酸铁锂电池技术面临的主要问题。 03.W劣势比亚迪公司的分销渠道主要以网络型分销为主，其他多种分销渠道为辅的形式存在。由于各中间商均直接向厂商提货，许多中间商受厂商的制约，导致对经销商提车任务量由厂家主宰，经销商存在较大的风险， 比亚迪公司的网络型渠道模式面临动摇，动摇的根本就在于比亚迪厂旅期对经销商的商务政策中给了经销商太多的压力。对于汽车行业来说，厂家销售网络持续扩张，造成僧多粥少现象，盈利资源变得越摊越薄，各经销商白热化竞争持续扩大。在这种背景下，经销商和厂家之间的关系还依然处于一种计划经济时代所产生的依附及附庸的关系，厂家虽然不断强调“经销商和厂家属于合作伙伴”，但一切从生产企业利益出发的不平等合作模式根本没有任何改变，而这种模式已让不少汽车经销商陷入亏损的泥潭并造成血本无归。目前，商业资源的优化极大依赖于制造企业的产品格局，产品权在汽车制造企业手中，让汽车经销商处于企业的阴影之下，这种产品权的缺失也是中国汽车经销商集体软弱的深层原因。比亚迪不断加快分网销售步伐的目的，在于缓解目前销售渠道可能会遇到的车型过多压力。3、营销渠道劣势 比亚迪O(机会)分析04 04.O机会1.国家对新能源汽车的政策支持在中国，对新能源汽车的支持升级成为国家战略，各级政府机构也为新能源汽车发展提供了强有力的政策支持。2.巨大的国内外市场需求对于比亚迪而言，其发展重点逐渐转向新能源汽车。从目前全球汽车市场的销售趋势来看，新能源汽车的市场潜力很大。全球许多国家的环境污染问题将会加剧，能源消耗量将日