2021年度美妆行业抖音小红书营销报告.pdfVIP

前言 近年，中国美妆行业市场规模稳步上升，增长空间广阔的同时，竞争也愈发激烈，传统国货、国际大牌和新 锐国货陷入混战。小红书和抖音是美妆品牌方的社媒营销重阵，在小红书种草后到抖音实现转化成为可行的 爆品路径。在抖音，内容激发购物兴趣-转化-私域运营-复购的链路逐渐完善。从新品出圈、内容种草，到用 户心智培育、品牌调性打造，两大平台在美妆品牌崛起的过程中发挥重要作用。 基于上述背景，本报告利用有米有数旗下产品快选品、CC数据的海量抖音电商以及小红书营销情报，提供行 业大盘趋势、热门单品赛道以及内容营销洞察等大数据情报，帮助美妆企业把握先机，发掘增长新机遇。报 告将美妆品牌分为传统国货、国际品牌和新锐国货三大类型，从达人布局、抖音直播等方面，分析并总结不 同品牌类型的社媒营销特征和策略，更选取兰蔻、韩束、溪木源三大典型品牌作深度拆解，为从业者提供全 方位的洞察及参考。 目录 一 抖音小红书美妆大盘分析 二 发掘爆款品类潜力赛道 三 抖音小红书美妆达人生态 四 品牌分析：传统新锐VS国货国际 五 典型美妆品牌营销拆解 一 抖音小红书美妆大盘分析 中国美妆行业市场规模持续增长，潜力巨大 • 我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从2279亿增长到4337亿，六年间增长率超90% ，而在社会零 售消费品中的占比也从2016年的0.69% ，发展至2021年的1%。整体呈稳步增长态势，发展潜力巨大。 2016-2023年中国美妆行业市场规模预测 中国美妆市场规模(亿元) 在社会零售消费品中的占比(%) 0.69% 0.70% 0.78% 0.85% 0.96% 1.00% 1.08% 1.16% 5653 4969 4337 3759 3479 2956 2556 2279 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022e 2023e 数据来源：资料来源于艾瑞咨询 《2021年中国本土美妆行业研究报告》。 美妆品牌社媒营销重心在抖音小红书 • 根据第三方数据显示，美妆品牌主将社媒平台的营销预算主要放在抖音和小红书：其中，抖音抢到了品牌营销预算的最大份额， 占比高达43.53% ，小红书的占比也近三成。 2021年美妆品牌方在不同社媒平台的营销预算占比 9.79% 其他 9.02% 微信公众号 小红书 3.14% 微博 29.41%