2023年彩电行业发展方向分析：中国向左韩国向右.docxVIP

PAGE PAGE 2 2022年彩电行业发展方向分析：中国向左 韩国向右 　　近几年，彩电行业进展受许多因素的阻碍，彩电行业并没有预想中进展的好。目前，电视企业面临两大选择：智能化方向？新显示技术方向？  　　智能化方向成为大多数中国企业的选择，而新显示技术方向则是韩国双雄三星和LG的选择，日本企业大致可以归入后者。  　　这么说似乎智能方向和新显示技术方向只能二选一，实际上，智能化和新显示技术并不是对立的关系，一个强调的是应用，一个强调的是显示，好比硬币的两个面。新显示技术比如OLED，照样可以做成智能电视。打个比方，智能汽车是进展方向，电动汽车也是进展方向，二者并非非此即彼，电动汽车照样可以做成智能汽车。  　　现在的问题是，国内某些彩电企业过度强调智能化多重要，有意无意地把智能化和新显示技术对立起来，这是很要命的浅见。  　　这几年，中国彩电企业把大部分精力放在了智能化上，但是五年过去了，智能电视并未消失突破性创新，许多创新仍旧停留在微创新层面，人们看电视的方式并未发生颠覆性转变，相反，看电视的人仍在不断削减。这说明电视受到移动互联网产品如手机、平板、笔记本、智能手表、智能眼镜的冲击仍旧在持续。  　　在韩日彩电企业看来，电视就是电视，智能及互联网应用属于电视的附加应用，不应当也不行能替代显示技术本身。换言之，电视就是用来看电视的，不是用来上网的。上网可以用电脑和手机，而不是用电视。电视属于家庭用产品，而上网纯属个人行为，个人行为应当由个人化产品如手机、平板、笔记原来担当，而不是由电视来担当。电视可以智能化，但不能夸大电视智能化的意义。因此，他们更情愿把功夫花在显示技术的突破上，而不是想方设法将电视变得更像电脑。  　　现在的问题是，当别人乐观转产OLED的时候我们却在大干快上液晶面板产业，当然有其合理性的一面。液晶面板生产线与OLED生产线有30%的重合度，二者并非完全不相干。另外，在韩国双雄转产OLED空档期，简单形成液晶面板供应不足，转而选购中国企业所产面板的机会增大。  　　但是不合理的一面好像更多。在液晶面板上布局过大，有可能造成船大难掉头，一旦OLED时代到来，企业转型压力巨大。而且目前已过液晶面板最佳投资期，这也是韩国、日本乃至中国台湾近年来未增加一块液晶面板产能的根本缘由。于是有可能消失一种状况，巨大的投资成本还没收回，液晶时代已经结束。不要以为这是危言耸听，2022年时中国刚刚完成CRT显像管产业布局液晶时代来了，此前中国布局的巨大显像管产业几乎一夜之间变成废铜烂铁，教训不行谓不深。  　　从媒体报道看，到2022年底，中国大陆计有8条8.5代线投产，包括京东方在北京、合肥、重庆的3条线，华星光电在深圳的2条线，中电熊猫在南京的1条线，及LGD在广州的1条线，三星在苏州的1条线。而且新的生产线仍在建设中，比如华星光电在武汉的工厂。如此巨大的产能，很让人担忧造成产能过剩。由于产能过剩的结果只有一个，那就是价格战，一旦开打价格战则两败俱伤。  　　我们当然应当在自己擅长的领域（比如智能）下功夫，但绝不意味着我们可以连续无视甚至拒绝布局OLED电视，估计OLED到来的速度比预期的还要快，最迟2022年大屏幕智能化OLED电视将大规模进入消费者家庭。  　　人们之所以看好OLED倒不是由于它能做得更薄，而是由于OLED可以实现卷曲乃至折叠，这将大大拓展电视存在的物理形态，从而极大地拓展电视市场本身，实现电视市场的几何级放大。更多相关行业信息请查阅由中国大厅发布的彩电行业市场调查分析报告。