新产品定价与增量分析定价.pptxVIP

新产品定价与增量分析定价一、 成本加成定价在一定的条件下，成本加成定价法和目标利润最大化的定价方法是一致的。　　　 TR = PQ　 MR = P+Q(dP/dQ) = P ( 1 + 1/Edp ) 必要条件是 MR=MC MC = P (1 + 1/Edp ) 成本加成定价P-MC = -P/Ed(P – MC)/P = -1/Ed (P-MC)/P: 表示在边际成本上加价占价格的百分比； -1/Ed：是厂商需求弹性倒数的相反数（正数） 需求弹性越大，可加价比例越小； 需求弹性越小，可加价比例越大。成本加成定价P = MC/（1 + 1/Ed） = MC [1 -1 ／(1+Ed)] 当Ed =-4，MC=9， P=9/（1-1/4）=9*4/3=12 或P=9[1-1/（1-4）]=9[1+1/3]=9*4/3=12成本加成定价当Ed = -2， -1 ／(1+Ed) = 1 P=2MC -3， 1/2 P=1.5MC -4， 1/3 P=1.33MC -5， 1/4 P=1.25MC -10， 1/9 P=1.11MC 需求越有弹性，越趋于完全