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广告主题策划 家庭式的温馨、但红绿蓝三色混合，背景的红和车身颜色相近给人不协调感觉5/13/20232 4、逆向思维，从负价值中挖掘新价值产品不仅有正价值，而且也会产生一定的负价值。食物美味，但可能会让人发胖，洗涤品可以洁物，但对人体可能有害。产品的负价值如果反过来利用，可能也是一个好的立意点。5/13/20233 有时广告主题中的信息个性，并不一定是本品牌产品事实上独有的，但构想者也可能从产品、市场和受众心目中找到未被占领的有力量的主张和个性。乐百氏27层净化！5/13/20234 广告主题的取材范围广告主题的取材范围，大致有如下两大类： (一)从目标消费者的需求出发 从目标消费者的生理与心理需求出发，广告的主题大致有下列范围可供选择： 1．健康 这是人类赖以生存、发展的基本需求。医药、卫生用品、营养食品、体育器械等商品多以此作为广告主题。例如： 健康的能源，卫生的保证(鲜乳) 和医生、护士一样……不把病菌带回家(清洁剂)5/13/20235