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中美史克为新康泰克的重回市场制定了完善和精密的市场营销和品
牌推广策略。
一)关于新康泰克品牌名：
新产品定名为新康泰克，是原有康泰克品牌的延续和发展。
品牌名的制定是基于对消费者和市场状况的深入研究之后作出的决
策。根据市场调研，康泰克品牌在全国享有超
过 89.6%的认知度，并在疗效好、起效快、作用时间长等关键性
产品特性上都有超过同类产品的表现。在康泰克退出市场的这段时
间，消费者仍然对品牌抱有一定的好感。在 2001 年全国 20 个城市的
定量调研中，90%的消费
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