公共关系在国际市场营销中的应用分析.docxVIP

摘要 　　近年来，随着科学技术的飞速进步、社会生产力的不断发展，国际经济市场快速发展的同时也带来了公众对一些企业或组织的疑虑，企业或组织与社会公众的公共关系变得尤为重要。公共关系观念影响和指导着个人或组织决策与行为的价值取向，从而反作用于人们的公共关系活动，并间接影响实际的公共关系状态。以此为研究背景，本文在阐述公共关系相关理论以及对该领域研究者的观点进行归纳总结并梳理其逻辑的基础上，运用真实案例分析公共关系的发展背景、发展方式、发展意义以及在国际市场营销中的作用、公共关系与市场营销的关系，最后提出公共关系在国际市场营销活动中的应用策略，结合自己的观点提出针对性意见。 关键词： 公共关系；